アカウンタビリティ

説明責任と訳され、企業や公的機関が自らの行った行動に対して明確に説明する責任。
もともとはアカウンティングとレスポンシビリティーの合成語。
広告では広告に掛かった費用と成果を報告する義務のことをいう。